空央的软肋

    很开心博客里有音乐了，是苏打绿的《无言歌》。“请带着我一起飞”，我喜欢他们歌声中飘渺的希望和绝望。

                           

      新闻写作课布置的作业，放在这里了，纪念。

    刚开始接触武汉地方报纸时，首选《楚天都市报》，只是很单纯的认为它的名气很大，而且能以“都市报”命名的，肯定在本地还是很有影响力，比如全国都相当有名的《南方都市报》。如果我不是个新闻专业的学生，或许楚报是最好的地方类报纸，毕竟它信息齐全，通俗易懂，而且又是小报，阅读起来也非常方便；又或许如果不是半路杀出个《长江商报》，我也会一直将《楚报》进行到底——可惜，这些假设全部不成立，我毅然决然的选择了《商报》，并且认为《商报》才是硬道理。以下从两报的历史、集团、定位与受众、内容版面、电子版以及未来发展预测谈谈我的几点看法。

 一、历史

    这个因素显然没有可比性。截至今日《长江商报》发行了200期，也就是说它只拥有武汉两百天的历史，相形之下，《楚天都市报》至今3693期，浩浩荡荡的气势可以压死人。所以这个数据足以说明，历史及其带来的群众基础，是楚天都市报与商报相比的最大的优势。 

二、集团

    再看看两报各自的老板：《楚报》由湖北日报报业集团主办，该集团成立于2001年7月8日，是湖北省成立的首家报业集团，旗下经营着《湖北日报》、《楚天金报》、《特别关注》、《可乐》以及《前卫》等报纸和期刊，可谓实力雄厚。再看《商报》的老板——湖北长江出版集团，是2004年10月经省委、省政府批准组建成立的大型出版文化产业集团。现拥有全资成员单位（子公司）18家，控股公司6家，参股公司3家。截止2005年底，集团拥有总资产30.83亿元，全年实现销售收入27.39亿元。已初步形成了以图书、报刊、音像、电子出版物编辑出版、印刷、发行及相关物资供应为主，出版对外贸易、科研、教育培训等各环节相配套，并逐步向影视、网络等媒体及其他文化服务、地产物业等领域拓展的，较为完备的产业体系。湖北长江出版集团旗下拥有长江文艺、湖北美术等国内知名出版社，在出版主业领域取得丰硕成果，打造了一批享誉国内外的图书品牌，出版了一大批“双效”图书。集团旗下的湖北人民出版社出版了“红色系列”《与邓小平亲历历史》、《与毛泽东一起感受历史》等；长江文艺出版社出版了《二月河文集》、《张居正》、《狼图腾》等；湖北教育出版社出版了《长江文化研究文库》、《中国建筑文化研究文库》等；湖北科学技术出版社出版了“新农村书屋”系列（150种）、《王忠诚神经外科学》、《中华自然疗法图解系列》等；湖北少年儿童出版社出版了《百年百部中国儿童文学经典书系》、《李毓佩数学系列故事》等；湖北美术出版社出版了《清华美术自考教材》、《高等院校建筑美术教材》、《阶梯训练系列丛书》等；崇文书局出版了《汉语大字典》、《中华成语全典》等；九通电子音像出版社出版了《中国校园歌曲》、《世界名著故事城》、《成长屋》等。（资料来源：知合网）

    一个是传统报业集团、一个是出版集团。我是简单的以为一个政治色彩浓厚的组织、一个是经济产业。政治性组织出来的东西往往比较乏味，而且口径统一，这就不难解释为什么《楚天都市报》貌似丰富多彩的内容却往往跳不出一个圈子了。相形之下，《商报》不管是在评论、周刊、还是国际新闻的处理方面，都显出了一个大报应有的气势。尤其是在评论方面，本来一个报纸的力量就要以评论来证明，可《楚报》居然没有评论板块，就算它再以一般市民为主，评论这方面也是绝对不可放弃的。

 三、定位与受众   

       关于《楚天都市报》的定位，该报前总编杨卫平是这样解释的，“《楚天都市报》是按综合分类法来定位的，选择同一层次的读者，即市民。”《楚天都市报》的市民是“城市的基层市民，这是一个社会层次上的分布在年龄大约在１８岁以上，职业涵盖城市各行业，文化程度在初中以上。”

    《商报》的定位是“一张全面满足动力人群主流诉求的省级综合性权威都市日报，以武汉市乃至湖北省的动力人群为目标受众。”其理念是“记录主流生活，传播权威资讯。以更彻底的服务意识，更权威的本地资讯，更广阔的关注视野，更公平的话语表达，更新锐的传播方式，挺进市场。”  在发刊词《时间的重量》中，更体现了它的意图，“……在一个思想和生产力大解放的时代面前，我们渴望思深行远。我们营造沟通的渠道，致力于建设和谐，反映社会的主流声音，也全方位听取多角度的有益思考。汇聚成就主流，承载就是力量。光阴的故事里，我们不仅是匆匆过客，在盛世的建设进程中，每个人都应是负责任的参与者……”       （资料来源：天涯社区）

    武汉是个市民气息非常浓厚的城市，这点中国人都知道。环境造就人，有人就存在受众分化。《楚报》想覆盖大武汉这个是完全可以理解的，而且目前它的目的也已经达到了，据说《楚天都市报》2005年发行量大约为130万份，稳居湖北报业发行量之首，位居世界日报发行量的第37名。虽然那么多人对《楚报》嗤之以鼻，但它巨大的发行量不能不让人汗颜。很多人在研究它，说不定《楚报》会给什么是一份成功的报纸一个重新的定义。当然，如果《楚报》模式在其他地方估计会赔得血本无归，所以一定程度上说《楚报》的定位是非常成功的。存在的就是合理的，再看《商报》。“主流生活驱动力”的口号明显跳出了《楚报》和其他三小报的市民化圈子。我想这种现象也是针对武汉毕竟是教育大省，高校云集，而且经济持续发展更加吸引人才的缘故。提出“主流”的口号，让重视思想深度的人不再苦于无报可读，恰好填补了一个市场空白。可我原本以为在高校内，《商报》肯定是卖得最好的，而且会极大的挑战《楚报》的地位，但前几天问了一下报刊亭的阿姨，却得到了出乎意料的答案——《楚报》依然是龙头。是什么原因导致这种情况？难道说大学生也是《楚报》的受众？我想恐怕还是我刚才说的那个原因，名气大，无形中造就了很多意见领袖，重视信息数量，而不重视质量的人会选择盲从。所以总的来说，《楚报》和《商报》是针对不同的群体，如果说有一天《商报》确实威胁了《楚报》的地位，那只能说武汉的人口构成比例发生了巨大变化，文化层次的提高，《楚报》粗糙的消息已经没有存在的价值。 

三、内容与版面

    内容至上，这是衡量一切作品的标准之一，刚才在受众方面已经略有涉及。针对不同的受众，根据他们年龄、受教育程度、职业等方面的划分，整个报纸都会有特别的信息传递，证明我的东西是最适合你的。《楚报》要让所有文化程度在初中以上的人都看得懂就决定了整个报纸内容的基本要求——贴近群众、复杂事物简单化、专业知识通俗化。所以在《楚报》上，永远充斥着哪里下水道堵了、哪里发生车祸了、哪班公交车改线了，谁又丢东西了之类的新闻。按照马斯洛的需求层次理论，《楚报》在满足人的生理需要和安全需要上的确做得很好，可缺点依然非常明显，就是在人更高的需求方面，如社会需要、尊重需要及自我实现方面没有发展空间。既然针对性明显，那总有读者要流失的。所以理性的说，楚报的缺点也是优点。商报也是同样的问题，不论是在评论、深度报道、还是国际新闻方面做得还不错，至少在日报类，算是很好的了。想引人注目，生活在眼睛的海洋，就必须有特殊的表情。

    个人认为除了评论方面可以提升报纸话语权外，周刊也是赢得受众感情的杀手锏。在这方面，《楚报》和《商报》各有千秋。《楚报》有我们、阳光、城市、玫瑰、健康、百姓、天下、教育、创富、体育、娱乐，《商报》有3C、汽车、旅游、健康、房产、职场、消费、食尚，差异显而易见。我就因为《商报》周日有“七日”周刊而去买它，尽管周日的版面只有24版。当今时代是用图片说话的时代，尼尔波兹曼说“图像的力量组以压倒文字并使人思考短路”，可见图片的力量。个人认为《商报》在这方面更胜一筹。不仅图片大，而且多为彩色，能够满足观众的视觉快感。当然，像尼尔波兹曼说的，图片会使我们思考短路，这个就要看个人了。一切事物都遵循二律背反规律。

 四、电子版

    之所以拿出它们的电子版来比较，实在是被时代所逼。现在是什么时代呀？网络时代，移动时代，速度时代,手机都3G了，耗子都给猫当伴娘了 。我们要求随时随地，第一时间看到我们想看的东西，一秒之差，你可能就输了。看了江城四小和《商报》的电子版，就外观设计而言有下面的感觉：《商报》最工整，《楚报》最市民，《晨报》最清新，《晚报》最低调。而且我发现《商报》是它们中唯一把版数和总期数显示在页面上的，虽然历史不能与四小相提并论，但依然不避视自己的“年幼”，自信使然。而且《商报》有PDF格式阅读，非常方便，相比之下，《楚报》过长的页面却不太符合人们的阅读习惯。但在排版方面，《楚报》有一个独到之处就是它把天气情况独立在页面之上，非常便于查看。听说现在手机报都已经在推行了，这个世界太可怕了。速度，速度，让信息飞驰，而我们被淹没。 

五、未来发展预测

    以上已经就我目前对两报的了解做了简要分析，肯定有很多不足的地方，但还是要说一下我对他们的未来预测，不是有句话说“我不赞同你的观点，但我誓死捍卫你说话的权利”嘛，言论自由就是这么来的。总体说来，《楚报》已经覆盖了大武汉，我觉得在发行量发面它已经没有提高的潜力了。尽管它可以算是报界的一种现象，但个人认为市场已饱和，而且按它现在的风格，而武汉整个的人才水平又都在提高，《楚报》已经跟不上市场的变化了。所以未来，它目前的优势都会不复存在。不可能每份报纸都能做得像《南方周末》一样经久不衰，而且研究一下《南方周末》，它一直在努力让自己保持与时代共行。You set the pace,I ‘ll follow。

     但《商报》也不见得不存在问题。一直觉得“商”字有问题：第一，商报不商，它并没有与《楚报》及其他三小报在经济方面有更多的特别之处；第二，虽然经济新闻要比其他报纸多了一点点，但内容让专业的人看不够，非专业的人看不懂；第三，同质化想象严重，这与第一个问题有点类似，但这个是从整体结构上说，《商报》应该是专业报，但越来越像都市报。同质化现象严重是现在媒体的通病，比如选秀节目，层出不穷，但换汤不换药。总有一天观众会视觉疲劳。我觉得现在的观众不再是“沙发上的土豆”了，而是“沙发上的猫”，懒惰，贪婪，但是有选择权，会走开。如果一味的想以同样的东西满足受众，他们最后都会抹抹脸，然后走开。《商报》如果想长久的生存下去，而且找到自己的位置，必须有特殊的表情。很多人认为《商报》的纸张过大，阅读起来不方便，但我觉得没什么不好，《南方周末》不也是大开，毕竟报纸以内容取胜。但可以做个市场调查，看看什么样的开数才是最方便读者的，少数服从多数呗。最近两星期《商报》都在作“刮刮奖”，应该是一种不错的促销方式。你给受众点小恩小惠，它可能就一直追随你了。所以个人认为《商报》的提升空间非常大，前途一片光明，如果一些细节的东西改变一下会更加完美。      

       以上是我的一点小小心得，好……现在，让我们走向未知。